产品一类

观势 新的直销法规会对产品范产品一类围大开绿

来源:未知作者:admin 时间:2019/09/24 点击:

  今年4月▼…▽◁★■,商务部在下发动员内资申牌企业撤回直销申请的通知时◆☆-■,透露出商务部即将出台新的《直销经营许可管理办法》=…▲。

  除此之外▼★▼▽◇△,两个条例(《直销管理条例》和《禁止传销条例》)也在修改进行时=▽▪○◆。8月★▷▷▪,市场监管总局价监竞争局联合商务部相关司局在宁波举行了直销行业形势分析与直销监管座谈会•▪•,研讨了《禁止传销条例》《直销管理条例》的修订工作▼■▲◁•。可见□=▪◆,有关部门对两个条例的修改已经在△●△★“摩拳擦掌□…--◁”了□▲。此前的3月▪▪◇△,国家市场监管总局就召开了部分直企座谈会▽▪,正式就两个条例修改提出了开放多层次▼●◇△、团队计酬◆▽、产品范围•★◆…•、区域审批等问题•▷。而这些…=●■▼★,恰恰是一直以来业内对两个条例修改的核心诉求--◁=●▼。

  现在距离两个条例颁布已经过去近15年的时间了•▷,在直销产品经营范围上•=◆-,修改后的两个条例☆▪•,或者即将出台的《直销经营许可管理办法》●▪■▼,会否对此大开绿灯呢▽○□-★▲?

  2005年▷○▷,《直销产品范围公告》规定了只有化妆品◁-▲…◆、保健食品•▪◆◇、保洁食品☆□★▽★、保健器材以及小型厨具五类产品能够进入直销渠道=□◆。直到2016年3月☆▷,直销产品范围才进行调整…-▪□•,新增了家用电器这一类产品○■•■▲。

  市场决定资源配置是市场经济的一般规律○▽▼△☆。党的十八届三中全会以前••○•■…,我国强调发挥市场在资源配置中的基础性作用□=•。经过了二十多年的实践▷◆△=,我国社会主义市场经济体制不断发展▼□▽▷○▲,但仍存在不少束缚市场主体活力等弊端•▷,市场发挥基础性作用已经满足不了社会发展的需要-☆▪。因此●◆□,党的十八届三中全会提出…--“让市场充分发挥在资源配置中的决定性作用-★•”=▪•,让市场这只看不见的手发挥越来越重要的作用▲▲★★。

  反观直销△◆▪◁,它却在产品范围☆●□-○、经营区域等方面被重重限制-=▲•,市场这只手在直销里发挥不了该有的作用…◁■=。如果说☆•,这些限制在前期是为了规范直销经营的话★◇▽-,那么现在…★○◁,这些都成为了直销发展道路上的束缚◇□★◁▽。重重限制下的直销=•▲●,不亚于戴着镣铐跳舞●■▼。

  近年来▲=▷□◆▷,国家高度重视发展流通扩大消费…▪◁▼=,以流通促消费◇■★◇▲-。今年8月国务院出台的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》◆◁☆▽,提出了促进流通新业态新模式发展★△○•、扩大农产品流通◆▪◇、拓展出口产品内销渠道等多条政策措施●▪○★◆○,弥补流通消费领域的短板○△■,提振消费信心◁◁▪▲▷,让消费更好地发挥在国民经济中▲◇●•-▽“定海神针▽○•□”的作用☆▷。

  一方面经济大环境是要求激发消费潜力☆▼◇、充分调动市场活力○◆=★;另一方面直销则被产品范围所牢牢禁锢-▲▪,无法与当下的经济社会接轨□□★。这限制了商品的自由流通★◇-▼▽◆,是与市场发展要求相违背的-…▷。从另一角度来看=●◆◁,这也违背了直销的本质◁◁。直销的本质是商品流通的一种方式☆…▲,就其本质来看▪=△-☆,直销的存在本身就是为了促进商品流通◇☆◇•○。然而△○,直销产品范围却在一开始就被法规限制了★▼-。这还如何发挥直销作为一种经济业态在国民经济中应有的作用●◆,如何促流通■△、促消费呢•◇▪-◇?

  至于直销出现的产品同质化现象严重□•●-□,其中很大一部分原因▲-●◇,也是由于产品范围受限导致的■◇●。首先▲▼○▽▷,那么多家企业△☆○☆,就只能生产那六大类产品▼◆▪-。一款相同品类●◆◇-、功能类似或相同的产品◇□▽,有十几家乃至几十家企业都有●…•◇▷-,所以★☆○■▷,就出现了直销企业生产的产品大同小异☆△•,◇▷▲“你有我也有▪▷△★•☆”▪-。再者▽■•◆••,在相对狭窄的产品范围内•■▷-■,为了更大程度地揽获消费者的芳心△◇◆★,过去大多数直销企业不是在扩大产品线=▽■,就是在扩大产品线的路上▲■○★▽。在市场日新月异的情况下◇…☆,部分直销企业还没有根据消费者的需求对产品进行迭代更新○◆-◇,因此•●◇,产品同质化问题越来越严重■★。

  此外-◇▷,局限企业经营的产品范围▷▽▲◇,容易给行业积聚某一类产品背后的风险•◁★•=●,引发系统性的行业危机△◇••□•。以保健食品为例-○△▽,保健食品作为直销产品的一大主要类别□-○…▽=,直销的产品市场和保健品市场高度重合●■△●-☆。从过往的实践来看◇●●-,对保健市场的整顿往往都会波及到直销行业◇◁△◆…,百日行动就是例证●-▲○,在整治保健市场的同时▲△○▷▼,也给直销行业带来了一次暴风式的整顿●▼,同时也引发了公众对这两个行业的信任危机…☆■▷。

  直销产品范围一日没放宽□▷■▲-,直销企业就永远只能在那六大类产品中寻求出路◁●=○。直销企业除了不能卖六大类之外的产品▪-•,还不得销售委托加工的产品◇◆。因为商务部发布的《直销产品类别及生产指引》中规定•▼◇-▽,直销产品应当符合《直销管理条例》规定▷▼■-,由直销企业或直销企业的母公司■▽▷▷◇▷、控股公司生产◇•☆□。这无疑是不利于企业自主经营的◆◆。

  在消费水平不断提升的市场环境下◆▪•,消费者对产品的需求是多样的○★◁,但直销目前的几类产品是远远落后于市场需求的△•▲▪。限制产品范围使得直销行业在以市场为基础的竞争中★…,处于不公平的竞争劣势地位▲☆▷▪◆,它的竞争力被大大削弱▷□▷▽…◁。

  今天□=,拉动内需■★、加快流通促进商业消费是国家的重要战略◁◁◇,我们认为▲▷•,直销产品范围解绑是未来的趋势▼•=•,是势在必行的■◆••。

  从宏观环境来看▲◁▼,政府要求激发国内消费潜力◆◇,其中一个重要的方面就是促进商品流通☆●•★▼▪,培育更多新的消费热点•▷▪●△,以流通促消费◇○■▷。商品能实现自由流通这个必然是前提条件★…★☆。具体到直销行业来看▲□◁,直销本质就是作为商品流通的一种方式而存在的☆•…★▼○,如果不能实现商品自由流通▷•◇=●☆,也就大大削弱了它对经济发展的贡献及力量□▪=▼▪-。所以▷▽-●△,限制直销产品范围这个做法◆◁△,是与促流通的大环境相违背的★-•,也不符合其自身本质要求◇★,是与时代脱节的=▪☆▪。

  此外=■○▼==,将直销产品限定在某几类产品中=•,导致了业内产品同质化现象严重•-,容易给行业积聚某一类产品背后的风险•△●◁…,引发系统性的行业危机△◆○。进一步来说●○=□◇□,这种做法将直销置于市场竞争中的不公平的劣势地位•★○■▽▼,不利于促进市场公平竞争■●-。

  现在在互联网经济的飞速发展下▼-,新兴的业态比比皆是△□□,不该再将直销定义成一个特殊业态○■-●,不应再将其与其他传统行业区别开来…○…•◁。这样◇•●◁◇,才能充分发挥直销对国民经济的去库存=•▷=、促流通的作用…□△…▪-。

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